企業の製品開発と販路開拓を支援!女性のチカラ活用プロジェクト

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事例紹介

【新商品開発・販路拡大】育児中の母親向けに本格コーヒーセットを販売

イエムラコーヒー

ご要望

本格的なコーヒーをあなたに届けたい

ママvoice

育児中でもホッとする時間がほしい

美味しいコーヒーで人と人とを笑顔で結びたい

イエムラコーヒーさんは、旧北条市にあるコーヒー豆屋さん。
”本物のコーヒー”をお家で楽しんで欲しい。美味しいコーヒーで人と人とを笑顔で結びたい。
そんな想いを一人でも多くの人に知ってもらうため、まずは、コーヒーの淹れ方講座の開催を提案しました。講座には普段子育てに忙しく、なかなかコーヒータイムが取れないという母親たちも多く、「手軽に淹れられる本格コーヒーがあれば」との声が寄せられました。

カフェバッグ式のコーヒー誕生!!

「手軽に淹れられる本格コーヒー」というニーズを満たすために、意見交換会を開催。
まずは、いろいろなコーヒーを試飲して、コーヒー豆を選ぶところから始まりました。商品のターゲットは育児中の母親に設定。授乳、妊娠中などでカフェインが気になる母親層でも気軽にコーヒーを楽しめるよう、カフェインを97%カットした「カフェインレス」のコーヒーと、女性たちが選んだ「ママブレンド」の2種類のコーヒーを販売することを決定しました。
また、忙しい母親たちが気軽に楽しめるよう、珍しいカフェバッグ式を採用することに。カフェバッグ式は、お湯を注ぐだけで豆本来の持つ風味を落とさずに抽出できるので、簡単に本格派コーヒーが淹れられるようにとのアイデアです。

贈り物にも、自分用にも

自分用にも、贈り物にもなるよう、女性の感性・視点からパッケージをデザインしました。
商品名も、女性たちの意見を取り入れて決定。~私を満たす至福の時間~「ほっこりカフェセット」と名付けられました。
実際に、出産の内祝いにと購入してくださった方、お友達へのプレゼントにと購入してくださった方、そして自分のホッと一息タイムのためにとリピート購入してくださった方も。

新たな購買層開拓と、ファン創り

育児中の母親たちをターゲットとしたことで、新たな購買層の開拓につながった、と家村さん。
また、女性たちとコーヒーの淹れ方講座や、座談会を開催したことで、想いを伝える機会や、商品を知ってもらうきっかけにもなり、ファン創りにもつながりました。さらには、女性たちのクチコミによって、ファン層も拡大しています。

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